年轻人的运动方式,总是走在潮流的最前线。飞盘的热度尚未散尽,又一种新的运动成为年轻人的心头好。
在社交平台上,匹克球似乎已成为当下年轻人心中最潮的运动,颇有接棒飞盘的势头。
在小红书上,与“匹克球”相关的帖子数千篇,其中,热度较高的笔记均收获了超千的点赞,评论区也有不少询问“哪里可以玩”、“如何上手”的留言。
在沈阳从事房地产品牌运营相关工作的搭子在2022年便接触到了匹克球,“简易版的网球”、“下一个飞盘”是搭子对这个运动的第一印象。
今年年初,搭子发现,匹克球很快“蹿红”,北京上海等一线城市开始陆续落地一些匹克球运动。
今年5月,作为小红书运动博主的搭子终于正式“上车”匹克球,她与另外一个运动博主菜菜Sayi一起在沈阳落地了“菜心动力女性共创俱乐部”,截至目前已举办了两场匹克球活动,反响都超预期。
对于选择匹克球的原因,搭子向燃次元表示,“匹克球本身简单易上手,有锻炼性,还能保证运动量。门槛低的运动会利于更多人参与进来,毕竟参加活动的女孩子们并非都有运动基础。那些需要技巧的运动很有可能会将她们拒之门外。”
除此之外,搭子还告诉燃次元,匹克球本身所具有的互动性,也使得这项运动多了一些社交属性,“从去年的飞盘到今年的匹克球,这些运动的大火,背后是大众对于运动社交的需求在增加。以往运动更多是单独行动,是健身的一种方式,但现在运动其实是许多年轻人交友的一种方式。”
实际上,虽然匹克球在国内流行时间不长,但却有着数10年的历史。资料显示,匹克球最早诞生于1965年,并已逐渐发展成为一项大众化运动。据报道,在美国,匹克球的爱好者人数在近三年增加了近一倍,达到了500万人。与过去都是55岁以上的中老年人打匹克球的情况不同的是,近期新增的球迷大部分都是年轻人。
OPeNSTAR网球俱乐部是北京较早推广匹克球的俱乐部之一,其匹克球教练宁宁告诉燃次元,目前在俱乐部打匹克球的人多以运动爱好者为主,“许多人都有打羽毛球、壁球,或者网球的经历,也有定期运动的习惯和运动基础。”
匹克球能在国内迅速流行,与社会化媒体这一推手不无关系。今年5月,小红书就曾发起过一则“一起匹克球”的活动征集帖子,为创作者提供流量扶持。
此外,众多“顶流明星”也加码了这项运动。“小李子”莱昂纳多、艾玛·沃特森等明星都“身体力行”为匹克球背书过,甚至商业大佬比尔·盖茨还表明了自己已经玩了50年匹克球。
而许多如今的匹克球爱好者们,最初也是通过“社会化媒体”“明星效应”了解到的这项运动。
不过,尽管受到了不少年轻人的热捧,但现在将匹克球定义为下一个“顶流运动”,谈论这项运动背后的红利,或还为时尚早。
宁宁就向燃次元直言,目前匹克球仍处于推广的上升期,大众认知度并不高。甚至,进入5月后,匹克球的热度并未如预期那般持续上扬,“许多之前打匹克球的人,都陆续被其他兴起的户外运动所分流,这个月来打匹克球的人相对少了一些。”
体验过一次匹克球的小红书运动博主大鹅也对燃次元表示,复苏后户外活动可选范围猛增,现在几乎每周都能体验到不同的户外运动,匹克球可以选,但并不会是首选,“匹克球也缺少一个特别打动我的点,所以在选择多样的情况下,匹克球肯定会往后排。”
在更多从业者看来,一项运动的推广,离不开全国性协会的指导,包括建立一定的行业规范和标准,给参与者一个清晰指导,包括参与者关心的运动成本等问题,再去制定场地、教练等费用的合理区间或者提供相关的指导性数据等,而匹克球现在距离到达此阶段还很远。
目前,匹克球运动已成为2024年巴黎奥运会的表演项目,并有望列入2028年奥运会的正式项目,这或许能带领匹克球在中国更向前一步,只是现在一切都是未知数。
不过,正如宁宁和其他匹克球爱好者所言,“先让大众对于匹克球的认知、接受度提升上去。”其他事情或许也就水到渠成了。
燃次元浏览小红书发现,目前关于匹克球有超5000条笔记,大多数发帖时间集中在今年4月之后。
不过,尽管受到年轻人的热捧,但更多人对这项运动并不了解,当部分达人玩得热火朝天之时,许多帖子评论下的第一句话则是,“什么是匹克球?”
大多数达人对于匹克球的通俗解释是,这是一个集网球、乒乓球、羽毛球三大隔网球类运动的特性于一体的新运动。
资料显示,常见的匹克球拍长398mm、宽194mm,重量在200-250克之间,主要材质有塑料及运动表现更好的玻璃纤维、碳纤维等新型材料。
匹克球则是直径为74mm的空心塑料球,根据国际匹克球联合会规定,大多为白、黄、绿等较为醒目的亮色,表面布有26个(室内)或40个(室外)圆孔。
至于匹克球场地,大小为6.1mX13m左右,除划线以外,与一个正常的双打羽毛球场面积相同。
基于此,许多匹克球推广者都会对新手说的一句话是,“匹克球就是在羽毛球的场地上,用打网球的方式打乒乓球。”
对于这项运动的突然流行,《》给出的理由是,疫情结束后,几乎所有人都有运动需求,但传统的网球强度过高,不适合刚痊愈的人群,因此若要找一个能够替代网球手感,又能享受网球乐趣的运动,匹克球就成为了首选。
燃次元注意到,在该俱乐部,或是为了让场地效率最大化,匹克球与儿童网球场共享一块场地,并以虚实线条作区分。当天,俱乐部还为一同来参与体验活动的8个人,配了一个专业教练宁宁,来带着参与者上手。
关于匹克球的来源,众说纷纭。据宁宁介绍,匹克球的发明者觉得网球难度太大,不适宜与孩子一起玩,于是割了一块比乒乓球拍稍大些的板子,找了一个大小合适的球,在一个室外的羽毛球场,匹克球就这样打起来了。
“据说,这个球本来是这家人宠物狗的玩具,刚好这家人的狗叫匹克,于是这个运动就被命名为了匹克球。”宁宁表示,“匹克球的英文‘Pickle’也有‘腌泡菜’的意思,所以匹克球也经常被戏称为‘泡菜球’。”
正如许多推广者所言,匹克球可单打、双打、混合双打,内室外均可,门槛很低,当天困扰参与者入门的只有“比赛规则”这一项,特别是夹杂了“发球权”“发球一号顺位二号顺位”等专有名词后,不少体验者都表示不理解,并在后续频频暂停比赛询问。旁边围观者都在小声感叹,“这球有点打不起来。”
眼看有点冷场,宁宁建议一组参与者先放弃计分,“让球先打起来。”果然,抛弃了复杂的计分规则后,场子很快热了起来,双方终于开始“你来我往”。
俱乐部的另外一位工作人员也向燃次元表示,匹克球虽然上手容易,但新手“重要的是要先学会很好地控制住球”。
体验活动结束后,多位参与者都对燃次元表示,“很好上手”“运动量挺大的”“考虑买个拍子打一下”。打过网球和羽毛球的小雨在体验了匹克球后向燃次元表示,“匹克球比网球要简单,但整体运动范围却比羽毛球大,也需要人来回跑动,出汗速度并不比其他运动慢。”
对于匹克球的适宜性,搭子对燃次元补充表示,“许多人问我俱乐部举办活动为啥不选飞盘,实际上,真正参与一次飞盘运动就会知道,飞盘难度更大,更需要大量跑动,对心肺功能、体力等要求比较高。”
“其次,如果飞盘真正想玩起来,足够的人数,更大的场地等也是必要条件。但匹克球不限场地,不要求人数,大众参与度会更高。”
在从业人员看来,除了匹克球本身简易操作的属性外,其流行与当下社交型运动的爆火密切相关。
搭子告诉燃次元,在了解匹克球之初,她就认为匹克球很有潜力成为“下一个飞盘”,“我们不仅想运动,女孩子们在一起也想彼此交流成为朋友。而匹克球简单好上手,趣味性足,适合人群广,社交属性强且组织难度也相比来说较低,是一个更适合社交的运动。”
大鹅也是目前社交类运动的深度参与者。作为生活在北京的互联网行业从业者,大鹅在工作之余,感受到的几乎只有“钢筋水泥”带来的空虚感。同频朋友难觅,即便有了可以喘息的空闲时间,也几乎找不到可以一起运动健身的朋友。
大鹅告诉燃次元,“我平时朋友比较少,即使想打匹克球也特别难找到合适的对象,但我去匹克球俱乐部参加活动的话,还可以随即匹配‘搭子’。”
于是,以飞盘、匹克球、骑行、徒步等为代表的,带有一定社交属性的运动,逐渐填充了大鹅的休息日。而在这一过程中,她也渐渐感觉到,“活动上大家的防备心会更低一点”,“通过活动认识的朋友‘粘性’会更强”。
参与社交型运动的目的,也不仅只局限在“交朋友”方面。另据大鹅观察,目前参与社交属性运动的人中,有部分人明显是抱着“找对象”目的来的;另外,还有一些情侣为了增进感情也参与到了这类社交型运动中。
此外,大鹅还提到,目前参加一场社交型运动的成本并不高,基本花费在100-500元之间,就能体验一次不一样的种类的运动,“而且很多社交型活动都是带有跟拍的,还都非常‘出片’,很戳像我这样女用户的心。毕竟谁不愿意自己参加一场活动被摄影师关注到。”大鹅告诉燃次元。
目前,一些匹克球俱乐部也在沿用社交型运动特有的“请专业摄影师跟拍”这一思路,参与者们不仅有运动体验,结束后还可以收到精修运动照片,满足其发社交平台社交的需求。
打一场匹克球包含场地费、教练服务费、球拍服装等装备费,以及目前社交运动中必备的拍照服务等,这往往意味着打一次一个小时的匹克球,要消耗超百元。
但多位匹克球爱好者都向燃次元表示,与其他拍类运动相比,匹克球或许是投资所需成本最低的那个。
在体验当天,作为教练的宁宁拿着的球拍是碳素纤维制造的,价格在500元上下,分发给体验者的球拍则是较多初级学者会选择的塑料球拍,价格基本在百元上下。也有教练对燃次元表示,作为一项大众运动而言,匹克球不需要买那么贵的球拍,“淘宝上百八十元的球拍够用了。”
匹克球的造价则更低。据宁宁介绍,匹克球基本能分为两种,一种是“压胶”成型,中间有明显的缝隙,价格在10元以内;另外一种则是“一体成型”的球,相对更硬、更沉,球速会更快,更容易坠。后者也比前者稍贵一些,但也基本处于20元之内。
“匹克球单价低,和羽毛球之类的相比,也比较耐打,俱乐部里面的一些球都是今年一二月份购买的,到现在依然没有坏。”宁宁告诉燃次元。
“像羽毛球、网球的装备,包括专业的球拍、运动鞋等装备都是非常贵的。可一旦运动需要投入很大,势必会将部分人拒之门外。”搭子告诉燃次元,“但匹克球的球和球拍价格目前都比较低,对我们普通运动爱好者而言,准备一个普通的匹克球拍和一个球,就可以开打。”
大鹅也对燃次元表示,参加匹克球俱乐部组织的运动很友好的一点是,每次只需穿上健身服,带瓶水即可,“无论是达人,还是素人,肯定都会有一套健身服,其次俱乐部基本都会提供球拍和球,所以除了参与活动的‘门票’外,几乎不需要任何额外成本。”
尽管匹克球被归为“轻装备”类别运动,对大众极为友好,但也有观点认为,匹克球装备略显廉价,又不容易坏,运动设备制造商很难挖掘更大价值。
其次,匹克球场占地小本来是件好事,但也正因为场地小,观众人数有限,缺乏商业潜力。这两个因素加在一起,使得匹克球这项运动特别难找到赞助商。
贝哲斯咨询调研调查发现,目前匹克球市场集中度较高,排名前三的公司是Nike、Head、New Balance,2019年市场占有率分别为15.24%、10.92%、6.86%。燃次元浏览电子商务平台发现,Head的两款匹克球球拍价格分别在700元和1400元左右,远高于向匹克球爱好者推荐的球拍价格。
围绕匹克球,市场上需求量最大的是服装和鞋子,2019年市场占有率为38.37%和38.84%。其中,Fila、Nike等均在销售匹克球的服装及配件。
匹克球极易上手,不但可以锻炼健身,还为都市人提供了交友的渠道,看上去非常有望成为“下一个飞盘”。但就现在而言,一切似乎仅停留在“看上去很美好”的阶段,匹克球仍未重现彼时飞盘的火爆。
甚至可以说,匹克球仍是一个“冷门运动”。据宁宁观察,目前北京在玩匹克球的人数,可能仅在千人左右。
此外,在推广的可持续方面也不够理想。据燃次元了解,目前国内大概有十几个城市,平均到每个城市约有3个相关组织在推广匹克球。但其中以俱乐部形式运营的并不多,大多数以组成社团,举办临时性活动。
热度甚至还在持续下滑。宁宁告诉燃次元,从今年二三月份开始,俱乐部开始通过与网球社团联谊的方式来推广匹克球,刚开始还算火热,每天都能有场次,但进入五月份后,随着天气的回暖,匹克球的热度却开始下降,如今每周大约能有4场匹克球活动。
宁宁坦言,“现在仅靠匹克球,是不可能覆盖掉这个场地的经营成本的,所以我们在匹克球之外,还有儿童网球、科学运动等业务来分担经营成本。”
更多爱好者认为,天气转暖后更多可选择的户外活动出现,是匹克球“未火先冷”的重要原因。
有匹克球爱好者也向燃次元证实,进入5月后,参与匹克球周赛的人群基数相较之前出现明显下滑,“天气好了之后,大家都转向了诸如营地、房车、骑行等运动,来打匹克球的人明显少了很多”。
大鹅也告诉燃次元,匹克球等一些社交型运动,对自身而言更偏向“一次性体验性消费”,尝试过一到两次即可,但不会在上面投入太多,“此外,现在可选择的社交型活动很丰富,匹克球除了新鲜感外,还无另外的非常触动我的地方,目前也还没有定期去打的计划。”
年轻人的注意力向来转瞬即逝,当户外活动多样性增多,他们对于“附近性”的追求已不可能再局限于几种体育活动,飞盘熄火、匹克球热不起来,仿佛是一种必然。
除此之外,一个必须承认的事实是,飞盘的火爆具有一段时间限定。此外,飞盘“破圈”与“飞盘媛”等话题不无关系,社会化媒体放大镜般地宣传,更加速了这项运动的走红。
作为博主的大鹅也向燃次元表示,如今一项运动的“出圈”,除了运动本身的趣味性外,几乎必须要有一些冲突性的热点话题、事件。虽然这些话题更多是人为营销出来的,但现在围绕匹克球,除了“新鲜”“稀缺”外还没再次出现一些可讨论的内容。
现在,也有部分人在围绕着年轻人、社交、潮流等思路推广匹克球。据新闻媒体报道,有匹克球的推广者会尽可能组织泛潮流的匹克球活动,例如设置夜间的荧光球场,并通过一些年轻的潮流人士吸引大众注意力,此种方式下,匹克球活动能够出现超额报名的状况,且参与过的人中大约有75%会参加第二次,在某些特定的程度上保证了用户黏性。
不过,值得思考的是,以此种方式走红的飞盘,在2023年却陡然“熄火”,又回归了小众运动。在社会化媒体上,与飞盘相关的帖子不再能掀起较大的互动“水花”,相关讨论也多集中在“玩飞盘的人为什么少了”等降温话题方面,年轻人对飞盘的热情也忽地消失。
作为匹克球推广者的宁宁,则对于“匹克球成为下一个飞盘”的观点持保留态度。相对网红运动,她表明了自己更想通过热爱驱动匹克球运动的发展。“我不希望匹克球变成昙花一现的运动,希望带动出现更多真正热爱匹克球的人。”宁宁表示。
对于一项体育运动而言,想获得逐步发展,还需要场地支持、行业规范、人才教育培训等各方面的支持。宁宁还表示,匹克球还需要在中国建立起更为规范的教练员资格认证,以便在未来去触及到更广人群,其次也希望将国外的大型赛事引入中国。
“当然,这一切都要建立在中国已有足够大的匹克球花钱的那群人之上。”宁宁坦言。
只是就现在而言,这些似乎更像是等待实现的美好愿望。如今,匹克球能走多远,仍是个未知数。
《这项比尔·盖茨都爱的运动,是怎么成为新网红的?》,来源:三联生活周刊;
《匹克球市场保持10%左右增速发展,噪音问题成为一大难题》,来源:贝哲斯咨询。
本文来自微信公众号“燃次元”(ID:chaintruth),作者:李欣,编辑:饶霞飞,36氪经授权发布。
机器学习、数据科学和商业分析逐步改变各行各业的传统业务模式。但数据团队常常受制于数据管道及其基础设施的复杂性。数据量本身的爆炸性增长,加上大多数数据编排方式不采用现代工程标准,数据管理成为企业内部亟待优化的流程。